في كل مكالمة تقريباً، يأتي السؤال الأول بصيغة ما من «كم سيكلّف هذا؟». والجواب الصادق هو «يعتمد»، وهو جواب لا يفيد أحداً. لذا إليك أرقاماً حقيقية من آخر عشرين مشروع هوية نفذناها، وما الذي جعلها أكبر أو أصغر.
النطاقات
- تحديث الهوية، مع الإبقاء على اسمك وأساس شعارك: من AED 60,000 إلى AED 90,000، على مدى ستة إلى ثمانية أسابيع.
- هوية جديدة مع الاستراتيجية، من صفحة بيضاء: من AED 110,000 إلى AED 150,000، على مدى عشرة إلى أربعة عشر أسبوعاً.
- التسمية وحدها، مع التحقق من العلامات التجارية المسجلة: من AED 30,000 إلى AED 55,000.
- نظام تغليف فوق ذلك: من AED 45,000، بحسب عدد المنتجات التي تبيعها.
ما الذي يحرّك الرقم
العامل الأكبر ليس الشعار، بل عدد الأماكن التي يجب أن تعمل فيها العلامة التجارية منذ اليوم الأول. علامة مشروبات بست نكهات، وعلب وزجاجات وثلاجات في المقاهي وركن تذوّق، تحتاج إلى تصميم يفوق بكثير ما تحتاجه شركة استشارات لديها موقع إلكتروني وقالب عروض تقديمية.
أما العامل الثاني فهو عدد الأشخاص الذين يجب أن يتفقوا. مؤسسان حول طاولة واحدة يتحركان بسرعة. ومجلس إدارة من سبعة أعضاء، لكلٍّ منهم رأيه في اللون الأخضر، لا يتحرك بالسرعة نفسها، ولهذا نخصص له وقتاً أطول.
أرخص هوية هي تلك التي تدفع ثمنها مرة واحدة فقط.
أين يذهب المال
يذهب نحو الخُمس إلى الاستراتيجية والبحث، والنصف إلى التصميم، والباقي إلى جعل الهوية صالحة للاستخدام: دليل الهوية، والقوالب، والملفات الفنية الجاهزة للطباعة، وتدريب فريقك. هذا الجزء الأخير هو ما تُسقطه معظم الهويات الرخيصة، ولهذا تبدو منهكة بعد عام واحد.
ما نقوله لأصحاب الميزانيات الصغيرة
إذا كانت ميزانيتك أقل من AED 50,000، فالأرجح أننا لسنا الاستوديو المناسب لك بعد، وسنصارحك بذلك في المكالمة الأولى. وسندلّك أيضاً على مصمم مستقل نثق به. اصرف المال على شعار قوي وخطوط متقنة، ثم عد إلينا حين تحتاج إلى النظام الكامل.
