الهوية، التغليف · 2025

صنداي كلوب

عربة آيس كريم من القوز تدخل 140 ثلاجة في المتاجر الكبرى، وعليها أن تُرى عبر الزجاج المتجمّد في نحو ثلاث ثوانٍ.

التحدي

أسّس عمر ولينا الخطيب صنداي كلوب عام 2019 بعربة مستعملة ونكهة واحدة: التمر المملّح. وبحلول 2024 صار لديهما محلّان للآيس كريم، وقاعدة معجبين شغوفة في جميرا، واتفاق لدخول 140 ثلاجة في سلسلة متاجر كبرى في الإمارات.

صُمّمت العلب القديمة في عطلة نهاية أسبوع، وبدا عليها ذلك: ملصق باهت، وشعار صغير، واسم نكهة عليك أن تقترب لتقرأه. في محل الآيس كريم يبدو هذا ساحراً. أما خلف باب ثلاجة يكسوه الصقيع، بجوار علامات تجارية تملك ميزانيات إعلانية عالمية، فلا يكاد يُرى.

الفكرة

كل علبة كأس صنداي، فجعلنا التغليف هو الصوص الذي يعلوها: شعار نصّي مرسوم باليد يذوب من أسفل الغطاء، وقطرة بلون مختلف لكل نكهة من النكهات التسع، صارخة بما يكفي لتُقرأ عبر الزجاج المتجمّد من مسافة أربعة أمتار.

أيدٍ تلتقط علب آيس كريم ملوّنة عن منضدة وردية

ما صنعناه

الهوية

6 أسابيع

الشعار النصّي الذائب، وشعار مختصر للأغطية والملصقات، وتسعة ألوان للنكهات، ونظام قطرات يتدرّج من علبة 100 مل إلى واجهة محل كاملة.
التغليف

9 نكهات

تسع علب سعة 500 مل، وأربعة أنواع من المصّاصات المثلّجة، وعبوة متعددة، مع ملفات فنية جاهزة للطباعة لمصنّعَين اثنين.
محلّات الآيس كريم

محلّان

لوحات القوائم، والأكواب، والمناديل، والمرايل، وواجهة تتغيّر مع نكهة الموسم.
عطلة الإطلاق

3 أيام

متجر آيس كريم مؤقت باللون الوردي في سيتي ووك، وآيس كريم مجاني لكل من أعاد علبة قديمة.